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1900萬罰單“砸醒”眼鏡行業:青島眼鏡店要反抗“廠家定價行業潛規則”

發布時間:2014-06-30      新聞來源:青島早報

   

調查:
  30位近視市民隱形眼鏡月均消費200元
  昨日,早報記者對30位長期使用隱形近視眼鏡的青島市民做了一項小調查。調查顯示,僅隱形眼鏡一項,這30位白領的月均消費就達到200元以上。
  “之前我一直使用一款洋品牌日拋型透明隱形眼鏡,5片裝的價格在70元左右,每月基本上需要在隱形眼鏡上花費400元左右。后來這家品牌推出日夜型隱形眼鏡,一副可連續佩戴一個月,我在隱形眼鏡上的花費才降至每月250元左右。”在香港中路工作的白領馬曉麗告訴記者。
  多數參與調查的市民告訴記者,對于隱形眼鏡,即便省吃儉用也必須要買貴一點的,所以雖然價格不菲但仍有人買單。“畢竟是用在眼睛上的東西,寧愿貴點也要選個靠譜的品牌。”在中山路工作的市民白楊說。
  不過,當得知7家企業價格壟斷被罰的消息時,這些消費者大都表示了憤慨。“原來消費者的樸實想法被利用了,他們故意抬高價格賺大錢。”白楊說,他以前很看好法國依視路這個牌子,現在很厭惡。
  青島眼鏡店要反抗“廠家定價行業潛規則”
  1900萬元罰單開出后,市場一片嘩然。被罰廠家也開始悄然降價:記者在豪雅官方網站看到,豪雅開始對客戶發放2014年度的參考零售價格表,對入門級產品參考零售價進行10%以上幅度的下調。此外,依視路部分產品降價幅度為15%~30%;博士倫部分產品降價10%~15%;尼康、蔡司降價幅度在10%~20%,有的甚至在50%以上。
  價格雖然降了,但消費者和下游眼鏡店經營者的怒氣卻沒有消失,行業的“廠家定價潛規則”被揭露了出來。
  “1900萬元罰少了,比起他們在中國消費者身上掙的錢,罰19億元他們也得拿!”從事眼鏡行業十多年的青島商人高總憤然地說,眼鏡行業背負暴利罵名,下游眼鏡店利潤被嚴重壓縮,這些惡性循環都是起源于此。
  在對經銷商進行采訪時,不止一位青島經銷商告訴記者,上述7家在內的知名品牌的商品售價、活動方式和力度均以廠商發布的統一通知為準,經銷商如果擅自進行更改或不遵守,將面臨來自廠商的警告甚至具體的懲罰,“最嚴重的就是取消經銷商資格“。
  “我們想走平價模式,想做眼鏡直通車,但只要把價格做低了銷售,馬上廠家就來制止了。“經營者徐經理說,尤其是外資品牌廠家,幾乎都存在最低價格限制,零售店一旦不按照供應商的價格執行,對方就會斷貨。
  徐經理透露,目前大致的情況是利潤控制在銷售價格的50%左右。如售價是500元,利潤要控制在250元,如果以只賺240元或者是200元的標準來銷售,就算“違規”。“我們有一次新店促銷,只加價30元銷售,結果直接被斷貨。在外資廠家眼里,不幫著他們維持高價形象就是格殺勿論!“
  記者采訪中,少數青島眼鏡銷售商已經開始行動起來,開創新模式抵制價格壟斷。“眼鏡越貴,市場需求越得不到釋放。一定要走出行業的惡性循環,開創一個全產業鏈變革的新模式,把高性價比的產品提供給消費者,還低價于民。“一位資深業內人士說,傳統眼鏡店模式、眼鏡直通車模式已經沒有更大空間,要變革就要推更新的模式。


 

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