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知識付費,拼的是持久力

發布時間:2017-05-23      新聞來源:

   

來自蘋果的恐襲

4191700起,微信iOS版公眾平臺贊賞功能被關閉。根據蘋果IAP機制,每一筆公號贊賞蘋果須抽成30%。微信與蘋果進行了長期溝通協調,但最終,微信斷然遺憾地關閉了iOS版公眾平臺贊賞功能。

蘋果此次出手恰在微信小程序推出之際,用腳趾頭也能想到此舉意在對騰訊即將推出的付費閱讀進行阻擊,同時意欲在如火如荼的行動支付領域分一杯羹。

在聲討聲中,蘋果重申,IAP機制并非針對微信,而是所有交易非實體物品的應用,即微博、知乎、在行、分答、喜馬拉雅、小密圈等所有知識付費平臺。強硬彪悍溢于言表。拋開巨頭博弈,此番爭斗,最無辜躺槍的,無疑是那些認真提供知識的內容生產者。自媒體創業者三表直言:蘋果發起了對自媒體的恐怖襲擊 

一覽網總裁張海東亦坦言,蘋果的霸道行為也給了他當頭一棒,因為就在四月份,一覽剛剛推出內容付費平臺一覽業問,就迎面遭遇蘋果的霸王條款,不但內容生產者的利益受到巨大傷害,就連平臺方也是敢怒不敢言。他說:我個人認為,蘋果應該更開放一點,傭金盡可能與微信或支付寶持平,同時優化Apple Pay的使用體驗,方可形成一個共生共榮的生態圈。

蘋果的恐襲,說明內容付費的火爆,已經讓高冷的蘋果無法淡定了。

知識付費已成趨勢

哭暈在廁所的內容生產者還在痛恨蘋果的傲慢與貪婪,四月底,電商巨頭亞馬遜重磅推出數字訂閱服務Subscribe with Amazon這無疑給剛剛遭遇恐怖襲擊的內容付費打了一劑雞血。背靠5400Prime付費會員,亞馬遜一直對互聯網廣告市場野野心勃勃,現在,巨頭的觸角伸向了訂閱服務市場,這在某種程度上緩解了媒體面臨的雙面夾擊——一方面,雙寡頭平臺的壓榨讓媒體感到恐懼和厭惡;另一方面,報攤和書店的關閉又逼迫媒體尋找新的訂閱增長點。

谷歌、蘋果、亞馬遜,互聯網巨頭們紛紛搶灘內容付費領域,恰恰昭示了潮流的方向。 

事實上,人們為知識付費的行為從未停止過,上學時購買教材、繳納學費,走向社會參加培訓、訂閱專業書籍等等,都是為知識付費,只不過互聯網讓人們的付費形式發生了改變,付費變得更精準、更便捷、更有主動權。張海東說,內容付費平臺使更多優質內容生產者找到了知識變現的途徑,與其說鼓勵消費,倒不如激勵生產的效果更加顯著。

 說到底,知識付費的本質,就是把知識變成產品或服務,以實現商業價值。在免費時代,內容早已泛濫成災,用戶付費的意圖本想達到二次篩選的效果,但奈何付費內容爆炸式發展,同質性在所難免平臺競爭隨之而來。 

一門持續的生意

我們開始公認知識付費是一門持續的生意,從商業模式的角度而言,這種模式甚至好過電商和廣告。但用戶開始付費后我們該怎么辦?如何通過持續運營這種關系,產生復購率?吳曉波思考的問題,相信每一位平臺建設者都曾思考過,張海東當然也不例外。

一覽業問就是匯聚各行業精英人士,為訂閱者提供導師服務張海東分析道,導師制的好處顯而易見,它更容易建立供需雙方的信任,信任一旦形成,用戶粘性便會隨之增加。

經調查,在垂直細分領域內,那些經過歸納和梳理的個體或相關領域的經驗知識被認為是最有價值的付費內容。它滿足了受眾個性化的知識需求,解決了用戶職場進步短平快提升等痛點。 

在此基礎上,業問更著重打造社群概念。內容與社群的融合,能產生意想不到的能量。知識經濟+社群經濟是未來互聯網的大勢所趨。這一點,得到、知乎、在行、分答、喜馬拉雅等,幾乎所有的內容平臺,無不各施其技,跑馬圈地,在各自的領域插上特色鮮明的旗幟。業問這匹黑馬,能否快馬加鞭,開疆擴土,躋身內容付費第一梯隊,將這門持續的生意最大做強,正考驗著平臺創始人張海東及其團隊的智慧。 

責任編輯:李艷

 

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